Adidas, Ford, Coca-Cola son algunas de las empresas que han retirado inversión publicitaria de Facebook. Por qué?

Grandes empresas han empezado a hablar en el único lenguaje que Mark Zuckerberg parece entender: el lenguaje del dinero. Tras años de dejar que Facebook se vuelva un caldo infeccioso de odio, desigualdad y radicalización – cosas que Facebook incluso incentivaba, pues generaba más “engagement” en su plataforma – empresas como Coca-Cola, Unilever, Diageo, Patagonia, The North Face y otras decidieron retirar toda inversión publicitaria de las redes sociales de Facebook. Uniéndose a la campaña “Stop Hate for Profit” o “Detén el Odio con fines de lucro” o “detener el odio para generar ingresos”, estas empresas han detenido todo tipo de inversión publicitaria por los próximos 30 días (o de manera indefinida), buscando un cambio en la red social

Este movimiento es una reacción ante la inacción de Facebook de poder filtrar adecuadamente fuentes de noticias que claramente desinforman al público. Según el movimiento:

Sabemos lo que hizo Facebook.

Permitieron la incitación a la violencia contra los manifestantes que luchan por la justicia racial en Estados Unidos a raíz de George Floyd, Breonna Taylor, Tony McDade, Ahmaud Arbery, Rayshard Brooks y muchos otros.

Llamaron a Breitbart News una “fuente de noticias confiable” e hicieron de The Daily Caller un “verificador de hechos” a pesar de que ambas publicaciones tenían registros de trabajar con conocidos nacionalistas blancos.

Hicieron la vista gorda ante la evidente supresión de votantes en su plataforma.

¿Podrían proteger y apoyar a los usuarios negros? ¿Podrían llamar a la negación del Holocausto como odio? ¿Podrían ayudar a sacar el voto?

Ellos absolutamente podrían. Pero eligen activamente no hacerlo.

El 99% de los $ 70 mil millones de Facebook se hacen a través de publicidad.

¿Con quién estarán los anunciantes?

Enviemos un mensaje poderoso a Facebook: nunca valdrá la pena promover sus ganancias por odio, intolerancia, racismo, antisemitismo y violencia.

Por favor únete a nosotros.

Qué se espera de Facebook?

En la última reunión interna, Mark Zuckerberg siguió en negación ante el tema, sin siquiera tocarlo en una charla. Lo que Stop Hate for Profit espera que ocurra antes de poder volver a invertir dinero en esta plataforma, son cambios sustanciales.

Se busca, por ejemplo, que haya mayor responsabilidad por parte de la plataforma, incluyendo una auditoría externa para identificar desinformación y odio. Se busca también que la plataforma promueva la decencia, eliminando grupos públicos y privados que incentivan al racismo – los cuales abundan en Facebook – y también ofrecer equipos de expertos para evaluar cómo moderar y evitar el abuso u hostigamiento. 42% de los usuarios diarios de Facebook han experimentado algún tipo de hostigamiento y, en una plataforma tan grande, con tales niveles de ingresos, esto es simplemente inaceptable.

Pueden ver los requisitos completos acá

Lista de empresas participantes en #StopHateForProfit

Con Starbucks, Unilever y Diageo, Facebook ha perdido a sus principales fuentes de ingreso, pero no son las únicas empresas que se han sumado a esta causa.

AdComplyRx

Adidas

Adventure Journal

Affirm

Arcanist Press

Arc’teryx

Arka Pana Consulting

Artbees Software

Ashby & Graff

Aspen Snowmass

Atlas Pet Company

Atomic Empire

BabyEcoTrends.com

Beam Suntory

Ben & Jerry’s

Best Buy

Birchbox

Blurry Bits Photography

Burton

Bwritr

Change Agency Marketing

Charm Sand

Chaval

Chobani

CityAdvisor

Clarus HR

Clif Bar & Company

Climate Ride

Coca-Cola

Colgate-Palmolive

Coolidge Corner Theatre

cove.tool

Crow Flies Press

Dashlane

daviesnow

Denny’s

Dermatonics

DETH KULT

Diageo

Dockers

ecoRI News

Eddie Bauer

Edinburgh Events

EILEEN FISHER

Equal Entrance

Expeditions

Ford

Fortress of Inca

FSAstore.com

Gerardo

GIN – Greater Inflight Network

Haven Life

HigherRing

Highway Robbery

Honda

Houdini Sportswear

iHerb

Ipsun Solar

JanSport

Kid MadeModern

Kush Queen

LendingClub

Levi’s

Lifestraw

Limeade

Limestone Post

Local Postal

Lockdowneconomy – UK

Lotus Q Inc

lululemon

Madewell

Magnolia Pictures

MassMutual

Matouk

Matte PR

MEC

Menlo Jazzercise

Mindful QA

Modern Farmer

Mozilla

Nonbeenary Designs

OpenWorksBmore

Patagonia

Patagonia Provisions

Patreon

PearBudget

Peter Togel

Pilates Blue

PLAZM

Puma

Read Between the Wines Podcast BBC

Reebok

REI

ReVision Energy

SAP

SharperTrades

Social Work Test Prep

Somoto Canyon Tours

Sortyourfuture

Source

Spark Toro

SparkCharge

Spiders and Milk

SVB

TalkSpace

The Carbon Literacy Project

The Hershey Company

The Jewish Board

The North Face

The Tea Book

Thriving Design

TrashPandasTVOfficial

Unilever

UNLIT® The Hangover Recovery Drink

Upwork

Vans

Verizon

Viber

Voicebrook

Wendy’s Walkers

Western Environmental Law Center

wettribe

wherewemet

Willow Lane Collective

Woven Trends

Yes Plz Coffee

ZoeFinancial

Mark Zuckerberg debe renunciar

La plataforma y responsabilidad de manejarla le queda grande a alguien que creó Facebook, inicialmente, con la idea de “calificar” quienes eran las chicas más “hot” del campus. Zuckerberg ha demostrado una y otra vez su ineptitud y falta de visión necesarios para manejar un grupo de personas tan grande. Además, es necesario nuevamente fraccionar a Facebook en sus múltiples partes (obligándolo a vender o separarse de Whatsapp e Instagram), pues este monopolio – y los monopolios de las Big Tech en general, como Google y Amazon – están perjudicando seriamente a la industria.

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